A TV agora, “TV EVERYWHERE” deve ser chamada “TV RIGHT NOW” – Panorama Audiovisual

“Em um curto período de tempo, conteúdo se tornou disponível em qualquer tempo e qualquer lugar, abrindo oportunidades de visualização. Rapidamente e radicalmente, vemos a TV redefinida. No meio desta mudança, TV RE[DEFINED] mostra que mais televisão está sendo consumida agora do que nunca antes. O que é necessário é uma redefinição de nosso entendimento de televisão”, diz Christian Kurz, SVP de pesquisas, percepções e reportagem, da  Viacom International Media Networks (VIMN), uma divisão da Viacom.

Para este estudo, participaram mais de 10,5 mil respondentes de idades entre 6-34 e foram observadas 26,866 ocasiões de visualização em 14 países

Panorama Audiovisual:

A maioria dos espectadores (51%) preferem estar aptos a assistir TV “quando” eles querem ao invés de “onde” ou “como”. Em outras palavras, conveniência é assistir a um programa sempre que eles decidirem que eles querem assisti-lo. Isso destaca a importância de plataformas amigáveis para tornar simples assistir seus programas no momento em que eles aconteçam.

Essa é uma das conclusões de um estudo da Viacom que explora como os espectadores estão definindo sua relação com a televisão. O estudo também mostra como as pessoas que assistem televisão nesta transformação veem o desenvolvimento, como elas descobrem conteúdo e como seus hábitos estão em torno da TV.

O estudo TV RE[DEFINED] (TV Redefinida) da Viacom confirma que até mesmo no mundo digitalmente conectado, a televisão e suas histórias (conteúdo) continuam conectando pessoas com as outras mais do que nunca – 63% concordam que a televisão nunca foi tão boa.

“Em um curto período de tempo, conteúdo se tornou disponível em qualquer tempo e qualquer lugar, abrindo oportunidades de visualização. Rapidamente e radicalmente, vemos a TV redefinida. No meio desta mudança, TV RE[DEFINED] mostra que mais televisão está sendo consumida agora do que nunca antes. O que é necessário é uma redefinição de nosso entendimento de televisão”, diz Christian Kurz, VP de pesquisas, percepções e reportagem, da  Viacom International Media Networks (VIMN), uma divisão da Viacom.

Para este estudo, participaram mais de 10,5 mil respondentes de idades entre 6-34 e foram observadas 26,866 ocasiões de visualização em 14 países – Brasil, México, Indonésia, Filipinas, Austrália, Malásia, Cingapura, Rússia, Alemanha, Reino Unido, Itália, Polônia, Holanda e Suécia.

Um resumo dos pontos chaves do estudo: 

Mais pessoas acessarem conteúdo está redefinindo como o engajamento dos espectadores com a televisão.

O acesso a conteúdo em múltiplos meios conduz o alto engajamento com a televisão apenas se o conteúdo é resumido aos espectadores.

– Uma biblioteca de conteúdo ótimo desenvolve a conexão com espectadores.
– Dispositivos são apenas veículos para entrega de conteúdo. Televisão se tornou o tópico

– Televisão se torna o tópico de conversação “ir para”.

72% estão falando sobre programas de TV que eles amam mais do que no passado.

Nunca foi tão importante criar conteúdo que fosse relevante em conversações.

– Conversas desempenham um papel chave na descoberta de conteúdo para adultos (o segundo mais importante significa descobrir conteúdo e confirmar o interesse em programa de TV). Conversas pessoais importam mais que mídia social.

– Conversas recreativas são regra para crianças! Entre crianças, conversas são até mais importantes: o número um significa a descoberta de conteúdo.

O papel da TV linear em descoberta de conteúdo continua dominante.

Surfar nos canais continua sendo o método primário de descoberta usado por espectadores hoje, seguido pelo boca a boca e promoções de TV.

Online é muito usual e significa o reforço do interesse, mas a TV linear chega a um acordo e vai ao encontro dos espectadores.

– 69% dos adultos e 76% das crianças se tornam espectadores via TV linear

– A TV linear não é apenas fonte, atualmente, que satisfaz necessidades de espectadores passivos e ativos. Nenhuma outra fonte encontrou um jeito de passar em cada caixa e duplicar a descoberta e experiência do espectador como a TV old-school.

Não há fonte de conteúdo não linear – VOD e serviços de assinatura que igualmente redefinem a TV. O que importa mais é a disponibilidade da qualidade do conteúdo e então a experiência do usuário.

– Uma semana antes da publicação da pesquisa os entrevistados tiveram acesso a:
VOD (56%), sites de canais (53%), DVR (51%), SVOD (47%).

– O provedor de televisão de serviços VOD pode ser muito competitivo se ele continuar a apresentar aos espectadores conteúdo ótimo em modos fáceis e inovadores.

Espectadores estão consumindo televisão de novos modos – consumidores tem redefinido TV para significar ‘conteúdo em seus próprios termos’.

–  51% preferiram ver TV “quando” eles quiserem ao invés “onde” ou “como”.

Espectadores estão usando diferentes fontes para preencher diferentes necessidades:

TV Linear é fonte de “ir” – 71% vão para a televisão primeiro e isso permanece a referência para descobrir e assistir programas de TV

DVR, site de canal ou app e provedor de TV de serviço VOD oferecem uma oportunidade para “pegar”

Assinatura VOD é ideal para “maratonas” 

Sites de vídeo valem a pena ver. Usuários podem tentar programas de TV em sites de vídeo livres, ainda se eles gostarem do programa eles irão mudar para outras fontes que ofereçam melhor experiência de usuário – TV RE[DEFINED] descobre um novo e vital segmento de audiência: o espectador engajado.

Representando 45% dos espectadores globais, eles têm acesso a pelo menos duas fontes secundárias para assistir e TV, e como seus nomes sugerem, estão altamente engajados com o conteúdo. Eles têm ótimo acesso para o que percebem como ótimo conteúdo. Isto tem aumentado seu engajamento com TV e eles estão agora assistindo mais conteúdo de TV no geral. De fato, eles estão assistindo mais TV linear do que há um ano.

Para o espectador engajado, TV RE[DEFINED] significa conteúdo que valha a conversação como o mais importante. Cerca de 40% dos resultados da audiência de alguma forma se deve a conexão com outras pessoas.

Eles encontram ênfase particular em experiências pessoais.

Programas com estórias resumidas que inspiram conversas serão bem sucedidos. Sem os programas que geram conversação, os indicativos opostos da morte da TV podem vir a ser verdade.

 

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